紅豆集團20年前就開始精心策劃，到從2001年真正推出“紅豆七夕節”至今中國情人節已走過16個年頭
8月9日，在無數觀眾享受激情奧運帶來的運動快樂時，八月的另一盛事，被稱為中國情人節的紅豆七夕節也正式來臨。《投資時報》記者獲悉，由于獨家冠名央視三套七夕特別節目、紅豆和諧號品牌專列七夕當日發車、講述中國情人節前世今生的七夕宣傳片推出以及紅豆集團線上線下產品全線優惠，使得紅豆集團第十六屆紅豆七夕節備受關注。
據了解，9日當晚7點55分，由紅豆集團獨家冠名的央視三套給全國的觀眾帶去了一場七夕大餐———直播100分鐘的七夕特別節目《天下有情人》。節目生動講述了5對真實的中國基層夫妻的動人愛情故事，特殊的崗位性質導致他們常年分居兩地，很少見上一面，七夕當天，晚會采用集紅豆點贊、助鵲橋合攏的互動方式，幫助這些真實版的“牛郎織女”來到現場如愿相見。
為了能更好地展開互動，晚會設置了紅豆搖一搖環節，通過搖一搖，讓全國觀眾用手機為5對“牛郎織女”點贊送祝福，每一次祝福就是一顆紅豆。全國觀眾為每對“牛郎織女”集齊100萬顆紅豆，就能幫助現場“鵲橋”合攏，讓分居的夫妻在“鵲橋”上團聚。在鵲橋合攏期間，穿插明星表演、歌唱等形式，烘托“天下有情人”終于相見的喜悅之情。為他們搭建起愛的“鵲橋”，不僅讓觀眾感受他們的情感歷程，更讓所有人體會到人間真情。
節目同時特邀了眾多明星進行綜藝節目的表演，烘托主題的同時，也表達了對天下有情人的最真摯祝福。林依輪、張凱麗、“低音炮”王晰、央視《星光大道》奪得總冠軍的組合“玖月奇跡”等眾多明星，現場均有精彩表演。
作為紅豆集團七夕節的又一道“大餐”，當天，北京南站還舉行了“紅豆?和諧號”品牌專列發車儀式，并在高鐵上演繹現代版“牛郎織女 鵲橋相會”大片。
京滬高鐵是全國最繁忙的高鐵線路，連接中國經濟最發達的兩個經濟帶——京津冀經濟帶和長三角經濟帶。“紅豆?和諧號”高鐵從北京南駛往上海虹橋，途徑北京、河北、山東、江蘇、上海等全國重要省份和直轄市。同時，紅豆通過高鐵上廣播報站、玻璃門貼、行李架彩貼、跑馬屏、頭枕片、小桌板等全方位營造品牌環效應，達到最大的宣傳效果。
《投資時報》同時獲悉，8月4日起，紅豆集團大手筆打造的紅豆七夕節宣傳片故事版——《中國情人節》先后在搜狐視頻、騰訊視頻、土豆、樂視、愛奇藝、優酷、酷6等上線，七夕當天《紅豆七夕節 中國情人節》宣傳片亦在天津衛視播出。宣傳片將紅豆集團與“七夕”情人節的淵源展現出來，并希望通過這種形式讓更多的人喜歡上這個節日。
據紅豆集團品牌文化部相關負責人向《投資時報》記者介紹，紅豆集團20年前就開始精心策劃，到從2001年真正推出“紅豆七夕節”，2010年七夕被中宣部等七部委聯合發文定為“我們的節日”，中國情人節已走過了16個年頭。本屆七夕，紅豆集團旗下各品牌紛紛開展各種七夕活動，來詮釋紅豆的大愛情懷。
七夕期間，紅豆男裝在全國發起“尋找最美愛的故事IV”大型征文活動。通用公司開展七夕特制活動“輪轉千回?愛在路上”第三季；紅豆居家結合公司的產品銷售，舉辦“七夕鵲橋仙，我們約惠吧”主題促銷活動，來大力回饋消費者。而紅豆家紡今年的七夕活動主題是倡導感恩情懷，首推“舐犢之愛”等等。